google adwords, vtc, view-through conversions, görüntüleme dönüşümü, adwords dönüşüm, ROI, return on investments, yatırım getirisi, vtc news, vtc değişiklik, average click, adword tıklama, adwords nasıl çalışıyor, adwords nedir, adwords iletişim, adwords kelime aracı, adwords telefon, adwords anahtar kelimeşer, adwords reklam, adwords görüntülü reklam, adwords nasıl reklam verilir, adwords nasıl çalışır, adwords nasıl para kazanılır, adwords remarketing, adwords kuponu, adwords kuponu nasıl alınır, adwords kuponu nereye girilir, adwords kupon kullanma,
Google Adwords Yenilikler
Google AdWords'te 2017 nisan itibarı ile yaşanan değişiklikler,
kampanyalarınızı optimize etme şeklinizi önemli ölçüde değiştirecektir.
Özellikle, görüntüleme dönüşümlerini (VTC - view-through conversions) etkiliyen
değişiklikler yapılldı. Bu, çoğu Google reklam vereninin duymadığı aşırı teknik
bir şey gibi görünebilir, ancak aslında her ölçekteki kampanyalar için anlaşılabilir
ve yararlı değişiklikler yapıldı.
Konuyla ilgisi olanlar “Google adwords dönüşümün” ne olduğunu bilir ama
kısaca açıklamak gerekirse (Dönüşüm izleme: bir müşteri bir ürünü satın alıp almadığını,
bülteninize kaydolup kaydolmadığını, işletmenizi aradığını veya uygulamanızı
indirip indirmediğini, bir müşterinin reklamlarınızı tıklamasından sonra neler
olduğunu size gösteren ücretsiz bir araçtır.)
İnsanlar web sitenizden bir şeyler satın alır veya bir form doldururlar
- Google AdWords bunu bir dönüşüm olarak görür.
Konuyu daha da basitleştirecek olursak, her dönüşüm, bir ürün satın
alımıdır. Görüntüleme dönüşümü, normal bir dönüşümle neredeyse aynı, ancak
satın almadan önce, kullanıcılar bir reklam gördü, ancak reklama tıklamadı; ancak daha sonra reklamda bahsedilen siteye gitti ve ürünü satın aldı. Bir başka deyişle, VTC ile takip edilip ölçülen; bir reklamı gördükten
sonra, reklama tıklamayan ancak reklam linkine daha sonra giderek reklamda bahsedilen ürünün satın alınma davranışıdır. Bir VTC ve düzenli bir dönüşüm
arasındaki temel fark budur. Düzenli dönüşümlerde, saymak için bir tıklama
gereklidir, VTC de gerekli değildir.
Görüntüleme dönüşümleri (VTC - view-through conversions) : Google'ın görüntüleyen ve alışveriş yapan kişiler arasında izlemek
için kullandığı zaman penceresidir. 29 Mart 2017 tarihine kadar Google, 30 güne
kadar VTC olup olmadığını size söylüyordu. Artık bu istatistiksel süreç bir
güne düşürüldü.
Örneğin, Bir turizm acentanız var ve portföyünüzü genişletmek için B2B otel sitelerini araştırıyorsunuz. Google a “B2B otel rezervasyon” yazdınız ve çıkan reklamlar arasından www.bedsclick.com reklamını göredünüz ancak tıklamadınız o an bir satın alma işlemi yapmak
istemiyorsunuz. Ardından, başka web sitelerini, örneğin gazete ve bazı forum
sitelerini gezdiniz ve o sayfalarda karşınıza yine www.bedsclick.com reklamları çıktı ve artık
bu sitenin hizmetlerinden faydalanmak ve kayıt yaptırmak istediğinize karar
verdiniz ve linke tıklayıp siteye gidip gerekli işlemleri yaptınız. Bu bir
dönüşüm sayılır.
Google Adwords Temel değişiklikler
Farzedin yukarıdaki örnekteki gibi Google da b2b otel rezervasyon
yazdınız ve çıkan www.bedsclick.com
sitesine tıkladınız ama herhangi bir satın alma yapmadınız. Bu olay 1 mart 2017
de gerçekleşmiş olsun. Günler sonra 29 mart 2017 de herhangi bir arama yapmadan
direk www.bedsclick.com sitesine gidip
işlem yaptığınızda bu bir görüntüleme dönüşümü (VTC) sayılıyordu. Yani 30 gün süreyle VTC döngüsü işliyordu. Yeni değişiklik neticesinde
artık VTC süresi sadece 1 gün.
Bu işletmeler için ne anlama geliyor? İnsanlar alışveriş yaparsa veya
bir iletişim formu doldurursa işletmeler için büyük fark yaratıyor. Şimdi,
hepsinin bir VTC saymak için bir gün içinde olması gerekir. VTC'ler,
kampanyalarınızın başarısını hesaplamak için önemlidir. (www.ihracat.co)
VTC leri firmaların reklam kampanyaları açısından önemli kılan 5 neden
1. VTC'ler size daha doğru ROI (return on investments - yatırım getirisi) hesaplamaları sunar.
Bir anahtar kelimenin veya bir reklamın iyi dönüşüm sağladığını
belirlemek için VTC'leri kullanabilirseniz, günün sonunda hesabınızda daha
fazla dönüşüm yaşayabilirsiniz. Dönüşüm başına maliyet daha düşük olacak ve
marj hesaplaması farklı olacaktır. Reklamcılıkta ne kadar harcama yapmak
istediğinizi ayırmak için kullandığınız hesaplama da farklı olacaktır. Sonuç olarak,
yatırım getirisi için önemlidir, çünkü sonunda, kampanya süresince ne kadar
harcamanızı belirleyecektir.
2. Yeni VTC hesap modeli reklam ve içerik ilişkisinin daha net hesaplanmasını gerektiriyor.
Çünkü süreniz artık 30 gün değil, hedef kitlenin reklamınızı gördükten
sonra geri dönmesi için sadece 1 gününüz var. şimdi
doğrudan reklamcılıkta yaptığınız iş çok daha net ve etkili olmalı.
3. Masaüstü veya Mobil, reklamınızın farklı cihazlardan VTC leri takip edilebiliyor.
VTC'leri kampanyalarınıza dahil ederek, örneğin, birisinin mobil
aramada gördüğü fakat tıklamadığı reklamınıza masaüstü bilgisayarından veya
laptopundan dönüp dönmediğini görebilirsiniz. Google, cihazlar arası dönüşüm
izlemeyi başlattı. Dolayısıyla, mobil cihazlara tıklarsanız, masaüstünde satın
alırsanız, dönüşümleri izleyebilirler. Bu değişiklik, işletmelerin cihazlardaki
dönüşümleri izlemelerine olanak tanır.
4. Anahtar kelimelerinizden bir daha şüphe etmeyeceksiniz.
Önem derecesi açısından küçümseyebileceğinizi düşündüğünüz anahtar
kelimeler işinize yarayacak olanlar olabilir. VTC verileri, işleri daha iyi
ölçekle değerlendirmenize olanak tanır.
5. Görüntülü reklamlar aynı zamanda marka bilinci oluşturma ve tanıtım işlevi görürler.
VTC'leri alıyorlar, ancak doğrudan dönüşümleri değil, yerleşimleri, çok
fazla tıklama almamalarına rağmen bu reklamları yayınlamaya devam etmek
markanızı göz önünde tutmak ve hedef kitlenin görsel hafızasındaki yerinizi
korumak için etkili olabilir. Sonuçta bir kullanıcı bir sayfaya bakarken,
tıklamasa da sayfada yer alan reklamları görüyor.
Genel olarak, VTC'ler kesinlikle işletmelere yardımcı olacaktır. Daha
düşük bir maliyetle daha iyi dönüşüm elde etmek konusunda rekabet avantajınız
olacak.
Adwords Türkiye iletişim:
Google Adwords hesabı açmak isteyenler için kurulum desteği kurulum desteği hizmeti alınabilecek telefon numarası
Google AdWords telefon no: 0 850 390 2080
YORUM