İÇERİK PAZARLAMA TRENDLERİ

içerik pazarlama, Content Marketing, içerik pazarlama stratejileri, Case studies, vaka çalışmaları, içerik oluşturmak, içerik pazarlama bütçeleri, sosyal medyada içerik pazarlama, sosyal medya nasıl kullanılır, sosyal medya üzerinden işyeri reklamı, iş bloglarının önemi, iş blogları ile tanıtım, içerik dağıtımı nasıl yapılır, video içerik paylaşımı nasıl yapılmalı, youtube içerik pazarlama, infographics içerik hazırlamak, infographics içerik kullanımı, infographics ile tanıtım, en güzel infographics, en etkii infographics, alıcı kitlesine içerik hedefleme, mobil cihazların pazarlamada etkin kullanımı, mobil cihazlarda içerik pazarlama

Her marka, her firma, pazarlama stratejilerini belirlerken içerik pazarlama eğilimlerini dikkate almalı. Bu sebeple tüketici kitleyle sosyal medya üzerinden güçlü bir iletişim kurulmalı ve trendler sıkı sıkıya takip edilerek bu etkileşim kesilmeden devam ettirilmeli.

Tüketici eğilimleri cep telefonları üzerinden sosyal medya iletişimi geliştikçe, satış ve pazarlama aracı olarak aplikasyonlar web adreslerinin yerini almaya başladıkça daha kontrol ve güven odaklı bir şekle dönüştü.

Artık tüketiciler aynı ürün hakkında tek bir tıkla yüzlerce satış kanalını karşılaştırabiliyor, müşteri yorumlarını, şikayetleri araştırmak, ürün hakkında tatmin edici bilgi topladıktan sonra satın alma davranışına geçmek istiyor.

Markaların hedefi ise tüketiciyi hızlı karar vermeye yönlendirmek, rakiplerden ve fiyat skalasından bağımsız bir konum elde etmek üzerine.

İçerik pazarlama, artık trendlerle içiçe, her şey çok hızlı değişiyor. Kontrolü ele almak için, rekabet savaşını kendi sahanıza kaydırmak için, bu sene etkinliklere önem vermelisiniz.

1. Vaka çalışmaları

Vaka çalışmaları “Case studies”, içerik pazarlamanın büyüyen alanlarından biridir. Vaka çalışmaları karmaşık ürünler ve hizmetler için, analizlere dayalı bir çalışma olduğu için özellikle önemlidir. Vaka çalışmaları, insanların bir ürünün veya hizmetin, tam olarak ne işlerine yarayacağını, hangi problemi çözdüğünü anlamalarına yardımcı olur, bir vaka çalışması yaptığınızda amacınız, müşterinin “tam olarak ihtiyacım olan şey budur” diye düşünmesini sağlamak olmalı.

Vaka çalışmaları, B2B içerik pazarlamada, firmalar arası pazarlama çalışmalarında da kullanabilir, Müşterilerinize, ürününüzle hangi faydaları sunduğunuzu, ürününüzü hangi ihtiyaçlarına yönelik kullanabileceklerini vaka çalışmaları ile gösterebilirsiniz.

2. Hikaye Anlatımı

Hikayeler artık sosyal medyanın vazgeçilmezleri, yazılı veya görüntü ile paylaşılan hikayeler çok ilgi çekiyor. Kişisel deneyimler, hayatın içinden örnekler, basit ve sıradanlığına bakılmaksızın insanların okumak ve paylaşmak istediği içerikler haline dönüşüyor. Markanız, ürününüz veya şirketiniz için hikayeler yaratın.

3. e-kitaplar ve broşürler

Daha çok firmalar arası ürün ve hizmet tanıtımına yönelik kullanılırlar. B2B olduğu kadar B2C yani son kullanıcıya yönelik kullanımı da yaygındır. e-kitap ve broşürler ile ürün ve hizmetlerin içeriği, kullanımı ve faydaları açıklanır. Standart bir reklam aracıyla verilebilenden daha detaylı içerik barındırabilir. 

Alıcıların, ürün veya hizmetle ilgili aradıkları en temel bilgileri ve sorularına yanıt bulmaları hedeflenerek hazırlanır. Ürün veya hizmetlerinizle ilgili mevcut içeriğinize bir göz atın ve bunu e-kitaplar ile birleştirmenin yollarını bulun. Mevcut içeriğinizi e-kitap veya broşüre adapte etmek bu içerik çalışmasına dair süreci hızlandıracaktır. (www.ihracat.co)

4. Hızlı, güncel kaliteli içerik oluşturmak

İçerik pazarlaması için en büyük zorluk, sosyal medya kanallarının sayısındaki çokluk, her şeyin çok hızlı akıyor ve tüketiliyor olmasından kaynaklanıyor. Eskiden Aynı slogan günlerce gazete ve dergilerde yayınlanıyor, aynı reklam televizyonlarda dönüyor ve arada sırada marka hakkında yayınlanan haberler popüleriteyi korumaya yetiyordu.

Artık her gün twit atmanız, instagram paylaşımları yapmanız, facebook sayfanızda sürekli bir hareket olması gerekiyor. Kaliteye, özgünlüğe ve hikaye anlatımına olan ihtiyaç arttıkça, pazarlamacılar yeterince yeni içerik bulmakta zorlanmaktadır. İçeriğe daha fazla ihtiyaç duyulması, kurum içi kaynakların tükendiği ya da kalite standardına uymadığı için daha fazla içeriğin oluşturulmasına yol açabilir.

Kalıcı, güncel ve kaliteli içerik için dış kaynak iş ortakları bulun. Bir içerik oluşturucusundan diğerine sürekli geçiş yaparsanız, etkinlik grafiğinizde iniş çıkışlar yaşanabilir. Sosyal medya kanallarınızı yönetecek veya düzenli içerik tedariği yapacak profesyonel iş ortakları bulun. Dönem dönem, instagram veya youtube fenomenleri gibi farklı kaynaklardan kısa dönemli iş birlikleri yapılabilir.

5. İçerik pazarlama bütçeleri artıyor

B2B sektöründe pazarlama bütçeleri daha öngörülebilir, değişkenler daha az. İçerik pazarlaması, zaman çizelgesi belirlenip kaynak ayırıldıktan sonra uzun bir süre stabil sürdürülebilir. Nihai müşteriye yönelik yani B2C içerik pazarlama modelinde hem içeriğin hem de ayrılan kaynağın sık güncellenebilecek şekilde esnek olması gerekiyor. Tüketici beğenilerinde ve tercihlerinde yaşanabilecek ani kırılmalara karşı bütçenizi arttırmaya hazır olmalısınız.

6. İş blogları

İş blogları gün geçtikçe yaygınlaşıyor. Dünya çapında markaların bile ana sitelerinde blog bölümleri açtığını veya bu amaca hizmet edecek şekilde sosyal medya kanallarını ve özellikle facebook’u kullandıklarını görüyoruz.

Blog siteniz içerik pazarlama faaliyetlerinizin amiral gemisi olmalı ve tüm sosyal medya kanallarınızla linklenerek tüm haber, duyuru ve paylaşımlarınızın toplandığı yer olmalı.

Bloğunuzda depolanan içeriğe bağlantılar almak, bir süre için en etkili taktiklerden biridir. En iyi içeriklerinize odaklanın, Google Analytics'ten, dönüşüm oranlarını düzenli takip edin ve popüler yayınları ön plana çıkarın. Popüler yayınlarınızın içeriğinde yapılması gereken güncellemeler olabilir bu konuyu es geçmeyin, yazılarınız güncel olsun. Ayrıca 3 veya 6 ayda bir popüler yazılarınızı sosyal medya kanallarınızda yeniden paylaşın, içerik pazarlamanızın etkinliğini arttırmanıza yardımcı olacaktır.

7. İçerik dağıtımı ve tanıtımı

Sosyal medya, hazırladığınız içeriği geniş bir kitleye hızlı bir şekilde dağıtmak için hala en popüler kanal olacaktır. Facebook, Twitter, instagram, LinkedIn ve diğerlerinde, kullanıcılar beğendikleri şeyleri paylaşma dürtüsüyle listelerindeki diğer insanlara gönderirler. Bu noktada içeriğinizin ilk kaynağının blog siteniz olması ve onun üzerinden sosyal medya kanallarına servis edilmesi en doğrusu olacaktır. Unutmayın sosyal medyada kiracısınız, iş blog siteniz ise size ait.

Sosyal ağlar bir iletinin öne çıkarılması için belli ücretler talep ederler, tabiki sosyal medya kanallarınız için reklam bitçeniz olmalı ancak bir yandan mümkün olduğunca fazla sosyal ağda yer almanız ve içeriğinizi mümkün olduğunca ücretsiz kanalları veya size tanınan sınırları zorlayarak yaymaya çalışmanızda fayda var. 

Sosyal medya kanalları organik erişiminizi sınırlandırmaya devam ettikçe, mesajlarınızı iletmek için reklam platformlarını kullanmanın etkili yollarını bulabilirsiniz. E-posta listeleri kurmaya odaklanın. E-posta listelerinin etkin kullanımda, sosyal medya hitleri kadar etkili olabileceğini bilmelisiniz, e-posta listelerinizi oluşturmak için sosyal medyayı nasıl kullanacağınızı öğrenin. (www.ihracat.co)

8. İçerik pazarlaması için en önemli hedefler satış olacak

İçerik pazarlaması için en önemli hedef pek tabi satıştır. B2B içerik pazarlaması daha çok satış yapmak ve kar etmek üzerine odaklanır. B2C markaları söz konusu olduğunda, içerik pazarlamasının hedefi sadece satış ve kar değil aslında bunu sağlamak ve sürdürmek için, insanların markanızdan, ürün ve hizmetlerinizden, firmanızdan bahsetmesini sağlamak olmalıdır.

9. Ölçüm sonuçları daha önemli hale geliyor

İçerik pazarlamasına dair yaptığınız çalışmaların ne derece etkili olduğu, sosyal medya ve blog sitelerinizde yaşanan trafiğin analiz edilmesi. Ürettiğiniz içeriğin ne derece beğeni ve takip aldığı artık bilimsel verilerle izlenip ölçülmelidir. Çoğu içerik pazarlamacı, sosyal medya içeriğinizden kaynaklanan trafiği KPI olarak ölçmeye devam eder. 

Ancak, gün geçtikçe, satışlar ve potansiyel müşteriler gibi daha somut sonuçlarında bu verilerle birlikte analiz edilmesi gerektiği anlaşılmakta ve yaygınlaşmaktadır.

Sosyal medya KPI'larının listesine göz atın ve içerik pazarlama programınız için anlamlı metrikler kullanın.

10. Her yerde bir kez kullanın

Pazarlamacılar, içeriklerinin her bir içeriğinden aldıkları değeri en üst düzeye çıkarmaya çalışarak içeriklerini dağıtmak için daha fazla biçim, taktik ve kanal kullanır. Sosyal Medya Bombası gibi bir içerik dağıtım stratejisi kullanmak, uzun bir süre boyunca tek bir içerik parçasını genişletecektir. Benzer şekilde eski içeriği yenilemek ve düzenli olarak tekrarlanabilir konular bulmak, içerik oluşturma yükünüzü hafifletir.

İçerik atomizasyonu, içerik pazarlama stratejinizden daha iyi sonuçlar elde etmenin en değerli araçlarından biridir. Her zaman yenilenen içeriğinizi değerlendirirken nelerin diğer biçimlerde atomize edilebileceğini not edin. Bu ek içeriğin oluşturulması ve tanıtımı için bir program oluşturun.

11. Derleme İçerik Oluşturmak

Kendi içeriğinizi oluşturmaya alternatif ya da ek olarak, farklı sitelerden alınan parça parça bilgilerin derlenmesi ile halihazırda popüleritesi olan içeriklerin bir araya getirdiği paylaşımlara yer verebilirsiniz.

Google özgün içeriklere her zaman daha fazla değer verir. Derleme yapmak hem Google bulunulurluğunuzun azalmasına hem de reklam gelirlerinizin katsayılarının azaltılması sebebiyle gelir kaybına sebep olabilir.

Ancak özgün içerik ile mevcut bilgilerin bir araya gelerek oluşturduğu başarılı çalışmalarda vardır. Bu şekilde çok bilinen ve çok aranan konulara iş bloğunuzda veya sosyal medya kanallarınızda yer vermiş olacaksınız.

12. Video içeriği

Video içerik paylaşımlarına olan talep gün geçtikçe artıyor bu kanallar daha da  büyüyecek. Video içeriği oluşturmak her zamankinden daha kolay, ancak tüketici tarafından video tüketimine kıyasla hala paylaşıma girmiş üretim düşük seviyelerde. 

Farklı kitlelere ne tür sosyal medya içeriklerine göz attıklarını sorduğumuzda, video her seferinde açık ara önde. İnsanların videoları izleme grafiği 1-2 dakika ile sınırlı. Daha uzun videolar için, gerçekten çok ilgi çekici yayınlara veya belli grupların araştırdığı niş paylaşımlar yapmanız gerekiyor

En iyi içeriğinizin video sürümlerini oluşturun ve sosyal medyadan e-posta listelerine tüm kanallarınızdaki klipleri tanıtın.

13. Infographics

Infographics, bilgi veya verilerin, görsel olarak sunulmasını ifade eder. Bu tip paylaşımlar gerçekten hemen dikkat çekiyor, Infographics en hızlı büyüyen içerik biçiminden biridir. Infographics’i, cazip ve paylaşılması kolay hale getiren; görsel çekicilik ve sunduğu içeriğin kolay algılanabilir olmasıdır. Aynı zamanda, asıl çaba grafik tasarıma girdiği ve araştırma bölümünün diğer içerik biçimlerine göre mütevazı olduğu için, infographicslerin oluşturulması nispeten kolaydır. 

14. Dikkat süresinin kısaltılması.

Kısa videolar ve Infographics giderek daha popüler oluyor. Etkileşimin ilk aşamalarında kitleleri meşgul etmek için kısa, yoğun içerik parçaları kullanılmalıdır. Eğer paylaşımınız ilgilerini çekmişse daha  zorlu içeriklere yönlendirebilecek ve artık markanız, ürünleriniz veya şirketinizi takip eden, potansiyel müşterilere dönüşebilirler.

Mevcut içeriğiniz infographics görsellere dönüştürebileceğine karar verin. En umut verici konuları seçin ve yaratıcı görsel materyaller oluşturun. Paylaşımlarınızın, Sonuçlarını iyi analiz edin, değerlendirin ve stratejinizi bunun etrafında planlayın.

Bu eğilimi içerik atomizasyonu için kullanabilirsiniz. Temel sahneleri videolarınızdan kesin ve orijinal uzun form içeriğine geri dönen bağımsız içerik parçaları olarak paylaşın.

Uzun biçimdeki içeriğinizden en lezzetli alıntıları alın ve bunları kısa görüntüler olarak paylaşın. Amacınız, dikkat süresi düşük kitlelerin dikkatini çekmek ve sornasında asıl amacınıza yönelik daha uzun videolar veya yazılı materyallerinize göz atmalarını sağlamak olmalıdır. (www.ihracat.co)

15. Mobil cihazlarda içerik kullanımı patlıyor

İçeriğinizi mobil cihazlara uygun hale getirerek, eski moda, örneğin sadece masaüstü platfromlarda verimli olabilen içerikler üretip paylaşan rakiplerinize karşı üstünlük sağlayabilirsiniz. Blog'unuz ve web siteniz için mobil platformlara uygun olacak şekilde revize edin, uygun olduğunda konum bilgilerinin farkında olun, tıkla ve ara'yı ekleyin. E-kitaplarınızın, örnek olaylarınızın, videolarınızın ve diğer içeriklerin mobil cihazlarda kullanılabilir olduğundan emin olun. 

Her zaman yenilenen içeriğinizi kontrol edin ve her şeyin mobil cihazlarda kullanılabilir olduğundan emin olun. Sitelerinizin mobil yükleme hızını ve SEO'ya uygunluğunu test edin; çünkü bu, Google arama sonuçlarında ilk sıralarda yer alabilmenizin olmazsa olmaz kuralıdır.

16. İçeriği alıcı kişilere hedefleme

Potansiyel müşterilerin motivasyonunu anlamak, sevecekleri, ilgi çekici hikayeler oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Hedef kitlenizle görüşün ve beklentilerini öğrenin, neleri, seviyorlar, ne görmek, ne okumak istiyorlar. Hedefleme içeriği, aynı bütçe ile daha başarılı olmanızı sağlayacaktır.

Takipçilerinize, müşteri kitlenize karşı kullandığınız dili, içerik türlerini, blog ve sosyal medya kanallarınızı kullanma stratejilerinizi sürekli yenilemeye, güncel gelişmelere ayak uydurmaya çalışın. Eğilimler ve ilgi alanları değişir. Sık sık güncellenmek, rekabette ilerlemenize yardımcı olacaktır.

17. E-posta

E-posta dediğimizde bunun artık modası geçti diyenleri duyar gibiyim. Ancak hala en etkili pazarlama kanalı. Pazarlama stratejinizin hedefleri ne olursa olsun, en önemli adımlardan biri, potansiyel alıcının diyaloğa devam etmesi için izin almaktır. Bu şekilde, dönüşüm yolunda onları etkileyebilirsiniz. 

Mark Zuckerberg, Facebook sayfalarındaki yayınların organik erişiminin daha düşük olacağını açıkladı. Erişim zaten düşük olduğundan, bu artık erişimin neredeyse sıfır olacağı anlamına gelir. Facebook takipçilerinizin e-posta listenize katılmasını sağlamak için kampanyalar oluşturun.

Twitter, Pinterest, Instagram, YouTube, Facebook, Google platformlarında daha yenilikçi ve fark yaratan içerik pazarlama çalışmaları yapabilmek, başarılı reklam kampanyaları yürütebilmek için gündemi, trendleri çok sıkı takip etmeli, mevcut fikirleri ve hatta devam eden kampanyaları anlık güncelleyebilecek şekilde sosyal medya ve konvensiyonel medyadaki gelişmeleri takip etmelisiniz. (www.ihracat.co)