--> DÜNYANIN EN DEĞERLİ MARKALARI | www.ihracat.co | ihracat ithalat bilgi platformu

DÜNYANIN EN DEĞERLİ MARKALARI

marka, ihracat, ithalat

Dünyanın En Değerli Markaları
2020 yılında, Amazon 220 milyar USD’yi aşan marka değeri ile dünyanın en değerli markası. Amazon artık sadece bir e-ticaret markası değil. Otonom otomobil markası Auro, elektrikli kamyon üretimi, Airamazon uzay ve havacılık sanayi gibi, teknoloji ile yeni bir form kazandırmak üzere el attıkları otomotiv ve havacılık sanayi yatırımları ile ön plana çıkıyor.

İkibinli yılların başından beri, Microsoft başta olmak üzere, yazılım ve teknoloji firmaları üst sıraları domine ediyor. Son yıllarda bir başka dikkat çekici gelişme, Çinli markaların üst sırlara tırmanması. 2020 itibarı ile dünyanın en değerli markaları listesinde ilk onda 3, ilk yirmide 8 adet Çin markası var.

Salt fiziki varlıklarla ve reel bir kapital değere bağlı olmaksızın, markanın tüketici gözündeki değeri ve piyasadaki bilinirliği açısından değerlendirildiğinde, bir marka değerinin hesaplanması ve bir bilançoya çevrilmesi zordur. 

Marka Değeri ve Marka Ederi kavramları

En değerli markalara atfedilen marka değerinin, farklı yayın organlarında farklı rakamlarla listelendiğini fark etmiş olabilirsiniz. Alınan veriler doğru olmak kaydıyla farklı rakamlarla karşılaşılmasının temel sebebi marka değeri “brand value” ve marka ederi “brand equity”
Farklı sonuçlar doğurmasıdır. Brand equity yazımızda marka ederi olarak belirtilecek ancak içerdiği kavramlar şunlardır: “marka bilinirliği + marka birlikleri + marka sadakati + algılanan performans”

Brand value ve Brand equity arasındaki fark, brand value yani marka değerinin şirketin bilançosunda kaydettiği finansal varlığı,Brand equity yani marka ederinin ise şirketin müşteriler başta olmak üzere piyasa nezdinde markanın önemini ve bir anlamda psikolojik etkenleri de barındıran toplam değerini ifade etmesidir.

Örneğin amazon’un marka değeri 2020 yılı itibarı ile 220 milyar USD civarında iken marka ederi 315 milyar USD olarak hesaplanmaktadır.
En değerli markalar sıralamasının ilk dördü sırasıyla, Amazon, Google, Apple ve Microsoft, bünyelerinde telefondan, bilgisayara, otomobilden, uzay roketlerine varan farklı ticari girişimler barındırsa da, çıkış noktaları, yazılım firmaları olmalarıdır.

Amerikalı perakende devi Walmart,marka değerini %14 arttırarak, 2020 yılında en değerli ilk 10 marka arasına girdi. Bir diğer hızlı yükseliş. %19’u geçen marka değeri artıı ile Çin’li sigorta firması Ping An oldu.

Wallmart’ın başarısında, şüphesiz Microsoft ile kurduğu başarılı stratejik ortaklıktan söz edilebilir. Microsoft'un bulut hizmetlerini kullanan Wallmart müşterileri için dijital bir perakende deneyimi sağlayabiliyor.

DÜNYANIN EN DEĞERLİ MARKALARI İLK 50


Sıra Marka 2020 Marka Değeri Yıllık Değer Artışı  Ülke Sektör
1 Amazon 220milyar USD % 17.5 ABD Perakende
2 Google 160milyar USD % 11.9 ABD Teknoloji
3 Apple 140milyar USD % -8.5 ABD Teknoloji
4 Microsoft, 117milyar USD % -2.1 ABD Teknoloji
5 Samsung 94milyar USD % 3.5 Güney Kore Teknoloji
6 ICBC 80milyar USD % 1.2 Çin Bankacılık
7 Facebook 79milyar USD % 4.1 ABD Medya
8 Walmart 77milyar USD % 14.2 ABD Perakende
9 Ping An 69milyar USD % 19.8 Çin Sigorta
10 Huawei 65milyar USD % 4.5 Çin Teknoloji
11 Mercedes-Benz 65milyar USD % 7.8 Almanya Otomotiv
12 Verizon 63milyar USD % -10.5 ABD Telekom
13 China Construction Bank 62milyar USD % -10.2 Çin Bankacılık
14 AT & T, 59milyar USD %-0,32% ABD Telekom
15 Toyota 58milyar USD % 11.1 Japonya Otomotiv
16 State Grid 57milyar USD % 11.1 Çin Araçlar
17 Disney 56milyar USD % 22.7 ABD Medya
18 Agricultural Bank of China 55milyar USD % -0.7 Çin Bankacılık
19 WeChat 54milyar USD % 6.8 Çin Medya
20 Bank of China 51milyar USD % -0.7 Çin Bankacılık
21 The Home Depot $50milyar USD % 7.3 ABD Perakende
22 China Mobile $49milyar USD %-11.9 Çin Telekom
23 Shell $47milyar USD % 12.4 Hollanda Petrol
24 Saudi Aramco $47milyar USD N/A Saudi Arabistan Petrol
25 Volkswagen $45milyar USD % 7.6 Almanya Otomotiv
26 YouTube $44milyar USD % 17.5 ABD Medya
27 Tencent QQ $44milyar USD %-11.3 China Medya
28 Starbucks $41milyar USD %4.5 ABD Restoran
29 Wells Fargo $41milyar USD %2.3 ABD Bankacılık
30 BMW $40milyar USD N/A Almanya Otomotiv
31 Deutsche Telekom $ 40milyar USD %-13.6 Almanya Telekom
32 Moutai $ 39milyar USD % 29.1 Almanya Ruhlar
33 PetroChina $ 38milyar USD % 3.3 Çin Petrol gazı
34 Coca Cola $ 38milyar USD % 4.8 ABD İçecek
35 Mitsubishi $ 38milyar USD % 42.8 Japonya Otomotiv
36 McDonald $ 37milyar USD % 18.9 ABD Restoranlar
37 Taobao $ 37milyar USD -20,70% Çin Perakende
38 NTT Grubu $ 36milyar USD % 12.8 Japonya Telekom
39 Bank of America $ 35milyar USD 0,04% ABD Bankacılık
40 Nike $ 35milyar USD % 7.3 ABD Kıyafet
41 Porsche $ 33milyar USD % 15.6 Almanya Otomotiv
42 Sinopec $ 33milyar USD % 14.7 Çin Petrol
43 IBM $ 33milyar USD % 1.5 ABD Tech
44 CITI $ 33milyar USD 0,09% ABD Bankacılık
45 Honda $ 33milyar USD % 28.6 Japonya Otomotiv
46 Marlboro $ 33milyar USD -2.7% ABD Tütün
47 Deloitte $ 32milyar USD % 9.6 ABD Ticari Hizmetler
48 Chase $ 31milyar USD -0,14% ABD Bankacılık
49 Tmall $ 31milyar USD % 15.9 Çin Perakende
50 UPS $ 29milyar USD % 0.6 ABD Lojistik


Bölgelere Göre En Değerli Markalar

En değerli markalar listesinde çok sayıda ABD ve Çin markası görüyoruz.
Amazon merkezi olan Amerika'daki en değerli B2C markası olarak lider konumda 

Avrupa'da, Alman markalarının diğer ülkelerden daha iyi performans gösterdiğini görüyoruz; Mercedes-Benz başı çekiyor.

Uzakdoğuya bakınca, çok sayıda Çinli marka ilk 50 arasına girmiş olmasına rağmen Güney Kore merkezli Samsung, Asya'nın en değerli B2C markası Samsung dünya 5G pazarının yarısından fazlasına sahip. 2019 yılında 6.7 milyon adet Samsung marka 5G telefon satışı gerçekleşti.

Diğer yandan markalar küresel veya bölgesel liderliklerini bir anda kaptırabilir. Ericsson ve Nokia örnekleri bu değişimin ne kadar hızlı yaşanabileceğini gösteriyor. GSM sektöründe dünya devi olan bu iki marka tahtlarını Samsung ve Apple’a bırakmakla kalmadı, birkaç yıl içinde sektörün en alt sıralarındaki markalar haline geldiler.

BRAND, ihracat, ithalat


En Hızlı Değeri Artan Markalar

Tesla şüphesiz marka değerini en hızlı arttıran ve bu trendi en azından birkaç yıl daha sürdürmesine garanti gözüyle bakılan bir marka. 2019 sonu itibarı ile marka değerini %65 artışla 12.4 milyar USD’ye taşıdı. Talebi karşılayamama riskine rağmen, Tesla 2020'de 500.000 ‘den fazla elektrikli araç siparişi alması bekleniyor.

Tesla gibi parlak yıldızların karşısında yüzlerce köklü marka, marka değerini korumakta zorlanıyor. Diğer yandan özellikle teknoloji markaları bu tehditle karşı karşıya, ürünler yazılım sektörüne kaydıkça, değer kaybı veya değer artışında ani artış ve düşüşler yaşanma ihtimali artıyor.

Değer Kaybeden Markalar

Bir arama motoru olan Baidu Çin’in Google’ı olarak bilinir. 2020 itibarı ile son bir yılda Baidu’nun yaşadığı marka değeri kaybı çok ciddi. Baidu marka değeri %54 düşüşle 8,9 milyar dolara geriledi. Baidu örneğinden yola çıkarak, markaların değer kaybındaki klasik hikaye, marka itibarını zedeleyen olaylar, yoğun rekabet, satışların düşmesi ve gelirlerin alması, akabinde marka değerindeki düşüş kaçınılmaz oluyor. 

Boeing,. Yakın zamana kadar güvenlik standartlarını hava taşımacılığına kazandırdığı kriterler ile ön plana çıkaran bir şirketti, ama şirket olarak, üst üste yaşanan kazalar güven zedeledi son kaza raporları nedeniyle markanın değeri 2019 sonunda %29 düştü.
2019 sonu istatistikler incelendiğinde, en değerli 500 marka sıralamasındaki markalardan 244 marka bir önceki yıla göre marka değerlerini artırırken, 212 marka değer kaybetti.

YORUM

Ad

AVRUPA BİRLİĞİ,11,E-TİCARET,22,EKONOMİ,64,FAKTORİNG,3,FİNANS,12,FRANCHISE,2,FUAR,4,GÜMRÜK,12,HUKUK,1,İHRACAT,98,İŞ FİKİRLERİ,11,İTHALAT,51,KALİTE,4,KİŞİSEL GELİŞİM,22,KOBİ,2,KURUMLAR,8,LOJİSTİK,21,MARKA,5,MEVZUAT,23,NAKLİYE,10,OTOMOTİV,3,PAZARLAMA,36,SERBEST BÖLGE,1,SİGORTA,3,SOSYAL MEDYA,12,TEDARİK ZİNCİRİ,5,TEKNOLOJİ,10,TİCARET HUKUKU,1,TÜRKİYE,1,ÜLKE ANALİZİ,27,ÜRÜN ANALİZLERİ,24,YURTDIŞI SEYAHAT,3,
ltr
item
www.ihracat.co | ihracat ithalat bilgi platformu: DÜNYANIN EN DEĞERLİ MARKALARI
DÜNYANIN EN DEĞERLİ MARKALARI
2020 yılında, Amazon 220 milyar USD’yi aşan marka değeri ile dünyanın en değerli markası. Amazon artık sadece bir e-ticaret markası değil. Otonom otomobil markası Auro, elektrikli kamyon üreitmi, airamazon uzay ve havacılık sanayi gibi, teknoloji ile yeni bir form kazandırmak üzere el attıkları otomotiv ve havacılık sanayi yatırımları ile ön plana çıkıyor. İkibinli yılların başından beri, Microsoft başta olmak üzere, yazılım ve teknoloji firmaları üstsıraları domine ediyor. Son yıllarda bir başka dikkat çekici gelişme, Çinli markaların üst sırlara tırmanması. 2020 itibarı ile dünyanın en değerli markaları listesinde ilk onda 3, ilk yirmide 8 adet Çin markası var.
https://1.bp.blogspot.com/-CL4VHxbBnKE/Xkv51L2oVyI/AAAAAAAAASA/GgF0Rif02Us05V_BTG0CdKU8JKVT60dPQCLcBGAsYHQ/s640/best-brand.jpg
https://1.bp.blogspot.com/-CL4VHxbBnKE/Xkv51L2oVyI/AAAAAAAAASA/GgF0Rif02Us05V_BTG0CdKU8JKVT60dPQCLcBGAsYHQ/s72-c/best-brand.jpg
www.ihracat.co | ihracat ithalat bilgi platformu
https://www.ihracat.co/2020/02/dunyanin-en-degerli-markalari.html
https://www.ihracat.co/
https://www.ihracat.co/
https://www.ihracat.co/2020/02/dunyanin-en-degerli-markalari.html
true
3505829693616648502
UTF-8
Tüm Gönderiler Yüklendi Gönderi Bulunamadı HEPSİNİ GÖR Devamı Yanıtla Yanıtı İptal Et Sil Tarafından Ana Sayfa SAYFALAR GÖNDERİLER Hepsini Gör TAVSİYE EDİLEN ETİKET ARŞİV ARAŞTIR TÜM GÖNDERİLER Eşleşen İçerik Bulunamadı Ana Sayfaya Dön Pazar Pazartesi Salı Çarşamba Perşembe Cuma Cumartesi Paz Pzt Sal Çar Per Cum Cts Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık Oca Şub Mar Nis Mayıs Haz Tem Agu Eyl Eki Kas Ara Şimdi 1 dakika önce $$1$$ minutes ago 1 saat önce $$1$$ hours ago Dün $$1$$ days ago $$1$$ weeks ago 5 haftadan daha eski Takipçiler Takip ÖZEL İÇERİK ADIM 1: Bir sosyal ağda paylaşın ADIM 2: Sosyal ağınızdaki bağlantıya tıklayın Tüm kodları kopyala Tüm kodları seç Tüm kodlar panoya kopyalandı Metin kopyalaNAMIYOR, lütfen kopyalamak için [CTRL] + [C] (veya Mac’li CMD + C) tuşlarına basın.